维系延长地方电视台节目生命力浅探索

时间:2014-02-10 23:01:18

【摘要】摘要：当前，地方电视台存在一个共同问题，就是除了常规必有的新闻节目外，每一档新的电视节其生命力都极其短暂。笔者承认，任何事务都有发

 摘要：当前，地方电视台存在一个共同问题，就是除了常规必有的新闻节目外，每一档新的电视节其生命力都极其短暂。笔者承认，任何事务都有发展消亡的过程，但一些努力可以维系和延长其生命力。
    关键词：地方电视台 生命力

    维系延长生命力首先要对自身有一个明确认识。这个“自身”既包括电视台作为党政舆论阵地的政治功能，也包括作为发布者在传播领域中的特质，还包括身为实体经营者在市场经济中的发展壮大，更包括作为媒体作用区域内受众群体的教育层次与知识结构。

    集中各类认知地方电视台特点如下：一是电视台是党政舆论喉舌，行政级别的领导被领导、政治影响力的高下、主办者（各阶层党委政府）期望值的不同决定电视台的行政层次与对政策方针的解读的阶差，地方电视台处于最底层。

    二是作为通过无线信号发布信息的媒体，虚拟“面对面”是事实上的单向作为，沟通不足是其硬伤。

    三是电视台日常“运营”，设备设施类工具是统一化标准化，广播电视人才的智力投入彼此无差异，区域内较低的工资水平与个人发展期望值难以招募挽留高精尖人才，从业人员更多的是半路出家和基础性操作员，智力支持明显不足。

    四是电央视、省台这样的特定称呼注定行政级别的相对高下决定电视台作用范围大小。地方电视台信号覆盖相对狭隘，观众更多是受教育水平较低的和知识结构相对单一的农民。

    综上，行政级别与政治影响力的势弱， 作用范围的相对狭隘单一，财政投入与智力支持的后续不足是地方电视台的特质，延长节目生命力必须立足这个现实。

    首先，从源头开始，节目定位要量力而行。

    学习上级台也是地方电视台创新节目的捷径，但必须注意的是：单纯模仿是不可完成的任务，勉力为之恐怕从节目开始之初就进入死亡的倒计时！如：中央电视台的《焦点访谈》栏目，节目定位在报道焦点事件并以此引发议论。但节目的引子——焦点事件考虑到典型性与代表性本身就难找，中视面向全国观众，作用地域范围大找齐焦点相对容易。地方电视台作用范围小信息资源相对匮乏，某个时间段的某个特殊事件或者可做“焦点”访谈，想将节目做成常态本身就是无本之末。除此，中央电视台作为副部级机构是政治优势，到了地方电视台则是硬伤！其次，扎根本土，立足地域特色方能拓展节目的生命力。

    按照传播学原则，传播具有指向性也就是说电视节目终究是给人看的，不同观众由于存在地区、年龄、职业、文化、性格等差异，关注焦点和收视习惯是不同的，针对性越强越容易被观众接受，这就要求我们的电视节目受众指向化明确。理想的状态中是针对不同受众创办不同的电视节目，这需要人力物力以及电视机这个载体的级大丰富，在现有政治经济条件下显然不可能是现实。

    在多频道可以选择、传统收视高峰“电视剧”的首播权难以与上级台竞争、人力物力限制多样化电视节目不可能保持齐头并进的多重前提下，地方电视台在创办节目是只能强调电视机的家庭独一性（每个家庭只有一个电视机处于开机状态），模糊受众群体打造电视节目“王牌”。扎根本土，体现区域特色就成为必然，也是电视观众细分的地区差异化初级阶段。

    河南电视台有两档全国独一的节目《武林风》、《梨园春》。《武林风》为武术竞技类节目，通过招募天下英雄“比武切磋”展示武林文化并凸显河南人文底蕴。该栏目的创办就是立足“天下武功出少林”的谚语。河南嵩山少林寺天下闻名， 据报道仅仅嵩山脚下挂着少林字号的武馆武校就有近千家，放眼全国全世界这个数字恐怕还要翻倍。

    再次，精打细算，在保证收视率的基础上尽可能开发节目商业附加值。

    电视台在保证传播党和政府声音，在维系基本职能的同时政府行政体制、改革事业单位企业化、财政投入“断奶”的呼声从未间断，这一点在地方电视台的“落实”尤为显著。地方电视台要想发展壮大必须充分利用媒体天然具有的“广告植入”特性，在杜绝“电视剧短剧”的政策环境中创办电视节目，增加广告投放单元就成为必然选择。

    最后，煞费苦心，将节目运营工作做到极限。

    广义上讲，四大类节目都是为观众服务的，这是收视率与关注度的要求也是观众细分的教条体现，但随着时代的发展，指向人群与覆盖人群对比就显得相对“小众”。时下，节目本身为了吸引观众眼球已经变成集合新闻、社教、文艺、服务四方面的综合体。

    众所周知，随着喜剧大师赵本山的走红，《乡村爱情》也成为一个品牌，在此基础上，北起黑龙江南至辽宁整个东三省眼黑龙江卫视有《本山快乐营》。随之崛起的是二人转从东北的田间地头走向全国。再有2012“椅子很忙”，浙江卫视率先引进的“中国好声音”在继英国好声音、荷兰好声音等等一系列之后于国内掀起收视狂潮，这些节目中已经难以分辨究竟哪些是新闻、哪里有社教、怎么服务、究竟娱乐谁的问题。细思起来，该节目除去“椅子”这一道具与“非常6+1”“星光大道”乃至省级卫视选秀节目没有任何区别，其涵盖范围甚至比不上东方卫视的“达人秀”但其节目的成功于我们有不少借鉴。

    一是可以借用电视技术，利用声画结合的优势取得丰富多彩的表现形式。电视技术的发展总是超前于电视节目，“先一步”使用的硬件设施是丰富节目表现形式的必要选择。

    二是发挥主持人效应。支持人是节目的标识性人物，“好”主持、有特色的主持往往会给节目以画龙点睛作用，比如普通话不标准的刘仪伟以居家好男人形象主持的“天天饮食”，朱丹、华少一个俏皮刁钻一个语速极快插科打诨带点小暧昧的“我爱记歌词”，再比如李咏一头卷毛长发之于“幸运52”。

    三是适当运用娱乐因素。生活不排斥轻松，电视作为舆论先导想要抓住观众更需要一点娱乐精神。比如杨坤的32 场演唱会，比如达人秀中的“金老师”。

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